広告デザイナーになるには？仕事の内容から必要なスキルまで徹底解説

広告デザイナーとは？

広告デザイナーは、製品やサービス、ブランドの宣伝やマーケティングを目的として、視覚的なデザインを作成する専門職です。
雑誌や新聞の広告、ポスター、チラシ、デジタル広告、ソーシャルメディアのバナーなど、多種多様な広告媒体で使われるビジュアルを制作します。

広告デザイナーの仕事は、クライアントの要望を理解し、ターゲット層に効果的にメッセージを伝えるデザインを作ることです。

そのため、デザインの美しさだけでなく、商業的な成功に向けた効果的なコミュニケーションを実現するスキルが必要です。

広告デザイナーは、マーケティングの目的を達成するために視覚的な手法を最大限に活用し、ブランドのイメージやメッセージを的確に伝える役割を担います。

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電車や商業施設、SNSなど日常でよく見る広告を作っているのが広告デザイナーです。

広告デザイナーの主な業務

広告デザイナーの業務は、プロジェクトごとに異なりますが、一般的な作業は以下の通りです。

コンセプト作成

クライアントや広告代理店と密に協力し、ターゲットオーディエンスに適した広告コンセプトを作成します。コンセプトは、商品やサービスの特徴や強みを強調し、消費者の興味を引くためのデザインアイデアを練り上げる重要なプロセスです。

広告デザインの制作

広告デザイナーは、ポスターやバナー、ウェブ広告など、広告媒体に合わせて視覚的なビジュアルデザインを作成します。
これには、画像、フォント、色彩、テクスチャーなどの要素を組み合わせ、効果的なレイアウトを作ることが含まれます。

マーケティングメッセージの強調

広告デザイナーは、マーケティングメッセージを視覚的に引き立てるために、文字情報（キャッチコピー）や視覚要素を効果的に配置します。文字とビジュアルのバランスを保ちながら、視覚的に印象的で、かつ伝えたい情報が正確に伝わるデザインを目指します。

印刷とデジタル出力の管理

印刷広告の場合は、印刷物の品質を管理し、トンボやカラープロファイルなどの技術的な要素も考慮する必要があります。
また、ウェブ広告の場合は、適切なフォーマット（JPEG、PNG、GIFなど）や画面サイズを選び、デジタル出力に最適化されたデザインを行います。

他職種との違い

広告デザイナーは、グラフィックデザイナーやウェブデザイナーと似た部分がありますが、いくつかの点で異なります。

グラフィックデザイナーとの違い

グラフィックデザイナーは、ビジュアルデザイン全般を担当しますが、広告デザイナーは、特にマーケティング目的のデザインに特化しています。グラフィックデザインは、広範な分野で使われることが多いですが、広告デザイナーは商品やサービスのプロモーションを行うためのデザインを作成します。

ウェブデザイナーとの違い

ウェブデザイナーは、ウェブサイト全体のデザインを手がけ、ユーザーインターフェイス（UI）やナビゲーションの使いやすさに重点を置きます。一方、広告デザイナーは、デジタル広告やバナーのデザインに特化しており、ユーザーが広告をクリックしたり、商品に興味を持ったりすることを目指します。

コピーライターとの違い

コピーライターは、広告に使われるテキストを作成する役割を担います。彼らは文章を通じてメッセージを伝えることに専念しますが、広告デザイナーはビジュアルを通じてそのメッセージを強化します。両者は協力して、視覚と言葉を組み合わせた効果的な広告を作り上げます。

広告デザイナーに必要なスキル

広告デザイナーとして成功するためには、以下のスキルが必要です。

• Adobeツールのスキル
  特にAdobe PhotoshopやIllustratorなどのグラフィックデザインツールの習熟は必須です。これらのツールを使って、ポスターやバナー、デジタル広告を制作します。
  
• マーケティング知識
  広告デザイナーは、消費者の行動や購買心理に基づいてデザインを行うため、基本的なマーケティングの知識が必要です。
  
• タイポグラフィと色彩理論
  フォントや配色の選び方は、広告の印象やメッセージを伝える力を大きく左右します。適切なフォント選びと色彩のバランスを取るスキルが重要です。
  
• クリエイティブな発想力
  広告は、ターゲットに強く印象付ける必要があるため、独自性やクリエイティブなアプローチが求められます。
  競合との差別化を図るためのデザインアイデアを生み出すことが重要です。
  
• トレンドに敏感であること
  広告のトレンドは常に変化しています。
  最新のデザイントレンドや消費者の好みに敏感であることが、成功する広告デザインに不可欠です。

広告デザイナーになるためのキャリアパス

広告デザイナーになるためには、いくつかのキャリアパスがあります。

• 専門学校や大学で学ぶ
  デザインや広告の専門学校、大学で広告デザインやマーケティングに関する基礎知識を学ぶことができます。卒業後に広告代理店やデザイン事務所に就職するのが一般的です。
  
• フリーランスとして活動する
  広告デザイナーはフリーランスで働くことも多い職種です。独自のポートフォリオを作成し、クライアントから直接依頼を受けて広告デザインを制作することが可能です。
  
• 広告代理店で経験を積む
  広告代理店に就職し、実務経験を積むことも効果的なキャリアパスです。大規模なプロジェクトや多様なクライアントに携わることで、スキルを磨くことができます。
  
• コンペに入賞する
  結構これもありです。
  大きい朝日広告などの広告コンペで入賞すれば就職活動しやすいです。
  かなり大きいアドバンテージになります。

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これに関して一番現実的なのは、専門学校や美大で学ぶことだと思います。色々とデザイン以外の要素も必要になるので、一緒にマーケティングなどを学んでおきましょう。

まとめ

広告デザイナーは、商品やサービスを効果的にプロモーションするためにビジュアルデザインを制作する職業です。
グラフィックデザイナーやウェブデザイナーとの違いは、商業目的のデザインに特化している点です。

Adobeツールの習熟、マーケティング知識、クリエイティブな発想力が求められる広告デザイナーは、企業やブランドの成功に直接関与する重要な役割を担います。

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